Un buen emprendedor no debe desaprovechar ninguna oportunidad de dar a conocer su negocio. Por eso es importante saber cómo elaborar una campaña de email marketing, porque es una herramienta muy efectiva.
Aunque puede parecer algo complejo, con los consejos que te traemos hoy serás capaz de empezar a elaborar tus primeras campañas y, poco a poco, irás mejorando. Te sorprenderán los resultados.
El email marketing sigue siendo tendencia
Hay quienes piensan que hacer publicidad a través de correo electrónico está pasado de moda, pero nada más lejos de la realidad. Si lo haces bien y no incurres en SPAM, puedes conseguir muchas conversiones.
La clave es precisamente esa, hacerlo bien, que es algo que no todo el mundo logra. Para conseguirlo, tienes que dar los siguientes pasos.
Define los objetivos de tu estrategia
Cuando haces marketing no siempre tienes las mismas metas. En un momento dado te puede interesar dar a conocer tu marca, en otro fidelizar a clientes que ya tienes captados, aumentar las visitas en tu web, etc.
Por eso, lo primero que tienes que hacer antes de diseñar una campaña de email marketing es tener muy claro qué es lo que persigues con ella. Esto te ayudará a determinar qué tipo de acciones debes poner en marcha. Te recomendamos leer 5 estrategias de email marketing para aumentar ventas
Asegúrate de que tienes una buena base de datos
Si hay algo esencial para que la publicidad mediante correo electrónico sea efectiva es la base de datos (lista de correo electrónicos). Esta debe estar formada por las direcciones que te han autorizado expresamente a enviarles información comercial.
Debes tener información suficiente para poder segmentarla en función de datos como edad, lugar de residencia, intereses, etc. Porque no puedes enviar todos tus emails a toda tu base de datos.
Escoge un software de email marketing
No te preocupes, que para hacer una campaña de email marketing no hace falta que vayas enviando los correos uno a uno, puedes automatizar el proceso. Existen muchos software especializados que te ayudarán.
Algunos tienen una versión gratuita y otros son de pago. Te aconsejamos que pruebes varios hasta encontrar el que más se ajuste a tus gustos y necesidades. Lo bueno es que son herramientas muy intuitivas y no hace falta ser un experto para manejarlas. Nosotros te podemos ayudar a instalar uno profesional en tu propio dominio y hosting.
Diseña la newsletter
La newsletter es la comunicación que vas a enviar a los miembros de tu base de datos. Cada email será diferente, pero debes asegurarte de que aporta información de valor a los receptores del mensaje.
Tienes que cuidar el contenido en general, y esto aplica tanto a los textos como a las imágenes. El resultado final debe ser de buena calidad. ¿Necesitas ayuda para crear un diseño profesional de tu Newsletter?, contáctanos y cuéntanos tus necesidades específicas.
Partes de la newsletter
A la hora de elaborar tu comunicación no dejes de lado tu creatividad e innova siempre que lo veas necesario, pero ten en cuenta que hay algunos elementos que deben estar ahí sí o sí y que debes trabajar bien.
El primero de ellos es el asunto del mensaje, debe ser claro y conciso. De él depende que el destinatario abra o no el email. La otra parte es el preheader, la línea que acompaña al asunto, que también influye mucho en la tasa de apertura.
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Cuida el mensaje
Dentro de la campaña de email marketing el mensaje es uno de los aspectos más importante. Lo recomendable es que esté formado por texto e imagen. Incluye además algunos links hacia tu sitio web.
Procura que sea información de calidad, que no tenga un tono demasiado comercial. Y recurre a trucos que funcionan bien para atraer tráfico como las CTA o llamadas a la acción.
Elige bien la frecuencia
¿Cada cuánto deberías contactar con tu base de datos? Depende de la estrategia de comunicación que estés llevando a cabo y del producto o servicio que ofrezcas. Lo habitual es un mensaje cada 10 o 15 días.
La frecuencia puede ser mayor o menor, pero lo importante en todo caso es no abusar. No puedes enviar comunicaciones de este tipo todos los días o tus suscriptores acabarán por darse de baja de tu base de datos.
No incurras en SPAM
Lo principal de tu campaña es que sea bien acogida por el público y que no se convierta en SPAM. Tus correos se convierten en “basura” cuando mandas comunicaciones con demasiada asiduidad o con un contenido no interesante.
Además, asegúrate de que tus suscriptores pueden darse de baja de la base de datos si lo desean y procura no enviar nunca comunicaciones a nadie que no te haya autorizado previamente para ello.
Un buen diseño es la clave del éxito
Una campaña de email marketing puede llegar a ser todo un éxito. Si determinas tus objetivos sabrás mejor qué acciones llevar a cabo. Crea cada email con dedicación y tendrás mucho camino recorrido.
Comunícate con tus suscriptores con moderación y dales información de valor. Preséntate como un experto y comprobarás que las conversiones no tardarán en llegar.
Te recomendamos leer: Pasos para crear un plan de marketing digital infalible para tu negocio
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