Las búsquedas por voz o el Voice Search fueron una de las tendencias en marketing digital más efectivas en 2019, y todo indica que la tendencia seguirá aumentando. «Oye Siri, ¿qué tiempo va a hacer hoy?» «Siri, ¿qué le puedo regalar a mi chica por su cumpleaños?» «Siri, ¿los mejores restaurantes italianos en Madrid?». Llámese Siri, Cortana, Alexa o Google Assistant, la integración de las búsquedas por voz no para de crecer.
La herramienta de Google recibió 35 veces más consultas de búsquedas de voz en 2016 que cuando se lanzó en 2008. En 2017, 33 millones de dispositivos se habían utilizado para hacer búsquedas por voz. De hecho, se pronostica que, para este año 2020, el 50% de todas las búsquedas sean realizadas por voz. Y que el 30% ni siquiera tendrán una pantalla delante.
Por todo ello, podemos afirmar que el Voice Search ha cambiado el SEO tal y como lo conocíamos. Las estrategias de posicionar palabras clave debe ir más allá, es decir, hay que hablar como tu audiencia y anticiparte a sus necesidades para que tus textos den respuesta a sus preguntas.
El objetivo ya no es tanto saber “cómo busca” sino averiguar cuál es la intención del usuario a la hora de hacer el Voice Search y qué contenido concreto puedes ofrecerle. Por eso, hoy te vamos a dar consejos que puedes aplicar en tu Web cuando optimices el SEO y dar respuesta a esta tendencia.
El SEO local será el rey
Google anunció que el 40% de los adultos utiliza el Voice Search para búsquedas locales como direcciones, establecimientos, hoteles… Para este tipo de búsquedas, si tienes un comercio, lo mejor es que tu texto incluya palabras clave como “cerca de mi”, “mejor valorado”, “mejor oferta”. De modo que, podemos utilizar estas palabras en nuestras Meta Descriptions, enlaces internos o en nuestra información de Google My Business para posicionarnos mejor.
Web Mobile Friendly
Teniendo en cuenta que la mayoría de búsquedas por voz se hacen desde dispositivos móviles y que esta tendencia no para de crecer, es imprescindible que nuestra página web sea responsive y mobile friendly para poder optimizar tus contenidos de cara al Voice Search.
El tiempo juega un papel clave en SEO y ya que el usuario quiere respuestas casi instantáneas. Si la respuesta tarda en cargase, lo que incentivamos es el riesgo de fuga. Nuestra web debe ser fácil de usar, contener información relevante, adecuada, que se escanee rápidamente y se cargue a una gran velocidad. Es básico.
Usa datos estructurados
Los motores de búsqueda analizan otros factores además del contenido para determinar la relevancia y posición de una página en sus resultados de búsqueda. Los SEO profesionales aprovechan estos factores adicionales para optimizar aún más su contenido. Ese esquema de contenido debe estar bien estructurado, ya que aunque no es de las cosas más relevantes, sí que le está diciendo a Google cuáles son los datos más relevantes y cuáles no. De modo que nos ayudan a diferenciarnos como marca frente a la competencia.
Los visitantes no lo ven, pero los microdatos ayudan a los motores de búsqueda a organizar y clasificar su contenido. Es una estrategia que requiere trabajo.
Responde a las preguntas de tus clientes
Las personas no utilizan las mismas palabras a la hora de hablar. Las keywords que utilizamos en las búsquedas de voz son distintas a las que escribimos en los motores de búsqueda para referirse a sus productos, servicios y negocios.
Por ejemplo, un usuario podría escribir «salón cerca de mí», pero con la búsqueda por voz, diría «cuál es el salón más cercano a mí».
Estos pequeños detalles son fundamentales a la hora de optimizar nuestra web a las búsquedas por voz. Una vez que haya recopilado sus preguntas y frases comunes, crea contenido cómo si estuvieras respondiendo a sus preguntas cara a cara.
Lo ideal es crear publicaciones en un blog dedicadas a cada una de dichas preguntas y apostar por palabras clave más específicas o longtails. Como ya hemos dicho, el Voice Search funciona con el lenguaje natural. Es decir, buscamos «Oye Siri, ¿va a llover hoy?», en vez de «tiempo en Barcelona hoy», que es cómo lo haríamos con el teclado en el buscador.
Si aún no tienes una página web profesional preparada para esto, o ya tienes una pero no está optimizada para el SEO de búsquedas por voz, contáctanos y trabajaremos para ayudarte a resolverlo.
