Es sumamente necesario aprender cómo mejorar el posicionamiento en Google Ads de tus anuncios , puesto que influye en el éxito y rentabilidad de tu anuncio. Para obtener un buen lugar, debes seguir los pasos que aquí te describimos.
Con esto podrás llegar a esos usuarios que se encuentren buscando un producto o servicio relacionado a tu negocio. Esta preparación previa te facilitará el trabajo al momento de publicar tus anuncios, ya que tendrás el conocimiento suficiente para posicionarlos en los motores de búsqueda.
¿Qué es el nivel de calidad?
El Nivel de Calidad es la referencia a la valoración que realiza Google de tu campaña. Este indicador refleja el valor que le otorga a cada palabra clave de una cuenta de anunciante. Influye tanto si se activa o no una palabra clave en la búsqueda, así como en el posicionamiento del anuncio en los resultados patrocinados.
Hay que destacar que este indicador también tiene influencia sobre el costo de los anuncios: cuanto menor sea tu Nivel de Calidad, mayor será la inversión que tendrás que hacer para lograr la visibilidad de tus anuncios; por lo tanto, se te incrementará el costo por clic.
Así que si tienes un Nivel de Calidad alto en tu campaña, querrá decir que la has estructurado correctamente. Además, esto te indica que estás usando palabras clave y anuncios relevantes, así como páginas de aterrizaje adecuadas. Todos estos elementos harán posible que el usuario tenga una buena experiencia.
¿Cómo ver el nivel de calidad?
Para ver el Nivel de Calidad debes dirigirte a Google Ads, entrar en la campaña que quieras visualizar y dar clic a la pestaña “Palabras Clave”. Una vez allí, es importante que sepas que puedes estar dentro de “campaña”, “grupo de anuncios” o “anuncios”.
Verás las palabras claves de un solo anuncio, de todo un grupo de anuncios o de toda la campaña. En este informe observarás una columna llamada “Estado”, allí podrás ver cómo se encuentra actualmente tu palabra clave. Entre las opciones también podrás ver descripciones como “apta”, “volumen de búsqueda bajo”, entre otras. Aquí puedes colocar el puntero del mouse para que te muestre el nivel de calidad de esa palabra clave en específico.
El Nivel de Calidad depende de determinados factores que son claves para mejorar el posicionamiento de anuncios Google Ads. Por esta razón, es indispensable que sepas cuáles son y cómo pueden ayudarte en tu posicionamiento:
Relevancia del anuncio
Google tiene como objetivo que los usuarios encuentren justamente lo que están buscando. Por ello, tienes que enfocarte en aquellas personas que están realmente interesadas en los productos o servicios que ofreces. Aquí entra en acción la importancia de colocar la palabra clave indicada. Recuerda que Google tiene la capacidad de medir qué tan relevante es tu anuncio para los usuarios. Si considera que no es tu caso, te irá bajando a posiciones inferiores.
Relevancia de palabras claves
La relevancia del anuncio está unida a la de las palabras clave. Este es el motivo por el cual es tan importante saber elegir la palabra clave: es el primer paso para crear anuncios efectivos. Para lograrlo, es fundamental conocer perfectamente tu sector, así como lo que buscan los usuarios y cómo funciona la plataforma.
Parece un trabajo fácil, pero necesitarás hacer un análisis minucioso para establecer cuáles son las más adecuadas. Todo dependerá de lo que ofrece tu negocio y del público al que deseas llegar. Una vez que lo tengas claro, tienes que organizar la campaña en concordancia, basándote en los anuncios que quieres hacer. Esto es primordial para que puedas triunfar en Google Ads.
Mientras más calidad tenga tu campaña o anuncios específicos, mayor será la valoración que te otorgará Google. Por eso, a la hora de elegir las palabras claves tienes que pensar en el nivel de competencia, el público objetivo, el coste por clic (CPC) e intención de compra.
La tasa de clic (CTR)
Este es uno de los aspectos con mayor relevancia para conocer el Nivel de Calidad de tus anuncios. La tasa de clic (CTR) es la que te indicará de forma precisa si lo que estás haciendo está funcionando o si ofreces realmente lo que están buscando los usuarios.
Es cierto que este es uno de los factores más importante, pero no es el único. Centrarse solo en este es un grave error. Fíjate en que el éxito en este indicador dependerá de la calidad del texto que coloques en tus anuncios. Este no solo debe SER ATRACTIVO y tiene que SER CAPAZ DE SATISFACER las necesidades del usuario.
Lo recomendable es que hagas la prueba con diferentes anuncios, y comparar cuál tiene mayor recepción. En este caso, también resalta el buen uso de las palabras clave. Ten presente que el algoritmo de Google toma en cuenta todos esos puntos para valorar el nivel de calidad de tus anuncios.
Valor de la página de aterrizaje
Ten en cuenta el camino que recorre el anuncio hasta la página de destino, ya que es en ella donde se llevará a cabo la conversión del usuario. Si quieres tener éxito, echa un vistazo a los siguientes consejos:
- Crea una página que esté optimizada para los dispositivos móviles.
- Haz un diseño que sea eficaz y enfocado en un único objetivo.
- Añade todo el contenido necesario, sin que este sea extenso. Las páginas de aterrizaje deben ir directo al grano.
- Optimiza con frecuencia la velocidad de carga.
- Evita los enlaces rotos utilizando las redirecciones 301.
Siguiendo estás recomendaciones, puedes tener una página de aterrizaje capaz de obtener una buena valoración. Y recuerda que tiene que estar estrechamente relacionada con tus anuncios y lo que ofreces en ellos.
Datos históricos de la cuenta
Otro factor que influye en el Nivel de Calidad es el histórico de tu cuenta. Aunque te pueda parecer asombroso, es así, puesto que Google lo usa en su auditoría. De esta manera, puede ver que tan bien o mal te ha ido en otras ocasiones y determinar la capacidad que tienes como anunciante.
Esto a su vez puede afectar positiva o negativamente en el posicionamiento de tus anuncios. Por eso, muchas empresas empiezan de cero y abren una nueva cuenta para no tener un historial que los perjudique. Sin embargo, esto también produce un efecto contraproducente porque tienes que iniciar de nuevo todo tu andadura.
Piensa que la clave está en estructurar una poderosa estrategia SEO, con la que puedes mejorar todos esos aspectos que Google analiza. De cualquier modo, no es un trabajo imposible solo tienes que dedicarle tiempo y esfuerzo.
Extensiones
Entre los aspectos para mejorar el posicionamiento de anuncios Google Ads, vas a encontrar las llamadas extensiones, que son informaciones adicionales que pueden aparecer junto a tu anuncio.
El detalle es que el algoritmo será el encargado de decidir cuándo mostrarlas. En el caso de que estas sean relevantes y puedan optimizar el rendimiento, aparecerán junto a la publicidad.
Pero lo mejor es que esto no implica ningún coste adicional y puede ser de gran ayuda para incrementar el nivel de calidad de tu anuncio. Estos son los 6 tipos de extensiones más habituales:
- Aplicación.
- Ubicación Geográfica.
- Llamada.
- Reseña.
- Enlaces de sitio.
- Texto destacado.
Adicionalmente, pueden aparecer las extensiones sociales y la valoración de los usuarios de manera automática. Son una buena alternativa para optimizar tu rendimiento y, por ende, tu posicionamiento.
Ya no tienes excusas para trabajar en mejorar el posicionamiento de anuncios Google Ads, tienes todas las herramientas necesarias para lograrlo.
