La forma en la que buscamos información en internet está cambiando radicalmente. Con la llegada de herramientas como AI Overviews y el reciente AI Mode (ya disponible en Estados Unidos y con planes de expansión global), Google está transformando por completo su buscador. Estas nuevas experiencias impulsadas por inteligencia artificial están haciendo que el clásico listado de «diez enlaces azules» quede en segundo plano.
El impacto es real: muchos sitios web ya han notado una caída en el porcentaje de clics (CTR) en los resultados orgánicos, lo que ha generado preocupación entre dueños de tiendas online, medios digitales y creadores de contenido. Y es lógico: si Google responde directamente con un resumen generado por IA, ¿para qué hacer clic?
¿Qué dice Google al respecto?
Ante esta incertidumbre, Google salió a dar claridad. John Mueller, uno de sus portavoces más reconocidos, publicó recientemente una guía para optimizar el SEO en esta nueva era de búsquedas con IA. El mensaje es claro: los principios esenciales siguen siendo los mismos, pero ahora hay que aplicarlos con una visión más estratégica.
Aquí te compartimos los puntos clave que necesitas conocer:
1. Crea contenido único, útil y centrado en el usuario
Olvídate de lo genérico. Google (y sus sistemas de IA) priorizan contenido que responda dudas específicas, que tenga profundidad y que aporte valor real. Hoy más que nunca, los usuarios hacen búsquedas largas, con preguntas más complejas. Si tu contenido responde de forma clara y completa, tienes más posibilidades de ser citado en los resúmenes de IA.
2. Cuida la experiencia de navegación
Una página lenta o desordenada no solo espanta visitantes, también baja tu posicionamiento. Asegúrate de que tu sitio:
- Sea totalmente responsive (adaptado a móviles).
- Cargue rápido (menos de 3 segundos idealmente).
- Tenga una jerarquía visual clara, con títulos bien definidos y sin saturación de anuncios.
Una buena experiencia también es contenido de calidad.
3. Facilita que Google te encuentre
Google necesita poder leer e indexar tu contenido. ¿Qué debes revisar?
- No bloquear a Googlebot en tu archivo
robots.txt. - Que tus páginas devuelvan un código 200 (es decir, que estén activas).
- No ocultes contenido relevante con estilos como
display: none.
En pocas palabras: si quieres aparecer, asegúrate de que Google pueda leerte sin problemas.
4. Controla qué se muestra de tu contenido
¿Sabías que puedes decidir si Google muestra fragmentos de tu contenido en sus resúmenes IA? Con etiquetas como nosnippet, data-nosnippet o noindex, puedes proteger ciertos textos, aunque esto también puede reducir tu visibilidad. Úsalas con estrategia: protege lo sensible, pero no escondas lo que puede generar clics.
5. Usa datos estructurados correctamente
Los datos estructurados ayudan a Google a entender mejor tus páginas. Sirven para que tus contenidos aparezcan con funciones enriquecidas como estrellas de reseñas, precios, imágenes, etc. Pero ojo: todo lo que marques debe ser visible también para el usuario. Valida siempre tu marcado con herramientas oficiales como Rich Results Test.
6. Piensa más allá del texto: incluye imágenes y video
Google está apostando fuerte por las búsquedas multimodales, donde los usuarios combinan texto con imágenes o incluso usan solo una foto para buscar. ¿Qué puedes hacer?
- Sube imágenes y videos de alta calidad en tus contenidos.
- Mantén actualizada tu información en Google Business y Google Merchant Center.
Esto puede ayudarte a aparecer en resultados visuales, mapas y más.
7. Valora la calidad, no solo la cantidad de visitas
No todos los clics valen lo mismo. Según Google, el tráfico proveniente de AI Overviews tiende a ser más cualificado: usuarios que realmente están interesados, pasan más tiempo en tu sitio y tienen mayor intención de compra o consulta. Enfócate en métricas como:
- Tiempo en página
- Formularios completados
- Consultas generadas
- Conversión (ventas o leads)
8. Adáptate al cambio, no luches contra él
Lo que está pasando no es nuevo. Ya vivimos la transición del escritorio al móvil, y más recientemente, de texto a voz. Ahora es la IA la que redefine las reglas del juego. Pero esto no tiene por qué ser una amenaza: es una oportunidad para destacar si haces contenido original, relevante y centrado en tu audiencia.
“Si te enfocas en crear valor real para tus visitantes, estarás bien posicionado mientras evoluciona la búsqueda de Google”, afirma John Mueller.
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