Google está cambiando la forma en la que las personas buscan y comparan productos en línea. La clásica pestaña de Shopping que muchos usábamos para encontrar precios y ofertas ya no será la misma. Ahora se divide en dos nuevos filtros: Productos y Sitios de Productos.
Estos cambios ya están apareciendo en la barra de accesos directos que se despliega justo debajo del buscador cada vez que haces una búsqueda con intención de compra. El objetivo es hacer que la comparación de precios y opciones sea más clara y visual tanto para los usuarios como para los comerciantes.
En la parte superior de los resultados, seguirá estando presente la sección de anuncios patrocinados, contratados a través de Google Ads, donde se destacan ciertos productos de los anunciantes. Y, si lo prefieres, aún es posible ingresar directamente al sitio web de Google Shopping para seguir utilizando esa experiencia clásica.
Cómo funcionan los nuevos filtros de Google
1. El Filtro de Productos
Muestra listados con productos concretos. Cuando das clic en uno de ellos, se abre una vista especial llamada sub-SERP (Search Entity Viewer). Allí puedes ver la página del comerciante que lo vende, junto con un comparador de precios (CSS) que reúne distintas ofertas del mismo producto. Esto hace mucho más sencillo decidir dónde comprar al mejor precio.
2. El Filtro de Sitios de Productos
En este caso, los resultados no son productos individuales, sino tiendas online que venden lo que buscaste. Incluso puede mostrar carruseles con hasta 12 productos disponibles en cada sitio. Aunque Google espera que esta pestaña dé más visibilidad a los negocios, por ahora muchos expertos la consideran menos práctica que el filtro de productos.
Además, tanto en la pestaña principal de búsqueda (“Todo”) como dentro de estos filtros, se pueden desplegar módulos que llevan directamente a páginas de producto o a sitios de comercio electrónico.
¿Por qué Google hizo estos cambios?
Este movimiento se anunció durante el CSS Summit 2024, un evento de Google centrado en sus Comparison Shopping Services (CSS) o servicios de comparación de precios. La razón principal detrás de la transformación es la entrada en vigor de la Ley de Mercados Digitales (DMA, por sus siglas en inglés), el pasado 6 de marzo de 2024.
La DMA es una regulación de la Unión Europea que busca equilibrar la competencia digital, obligando a gigantes como Google a dar más espacio a distintos vendedores y no solo priorizar sus propios servicios.
Sarah Chan, gerente de producto en Google, lo explicó así: “Hemos realizado cambios para ofrecer una experiencia más visual y atractiva para los usuarios mientras cumplimos con las leyes de los mercados digitales”.
Los principales cambios anunciados en el CSS Summit 2024
Google agrupó sus novedades en tres grandes ejes:
- Mayor flexibilidad en anuncios de producto
Ahora los CSS pueden dirigir tráfico a páginas de detalle de producto (PDPs), no solo a páginas de transacciones inmediatas. Esto relaja una de las reglas más estrictas que existían. - Filtros específicos de compra
La sustitución de la pestaña Shopping por los filtros de Productos y Sitios de Productos, cada uno diseñado para facilitar la comparación y aumentar la visibilidad de los negocios. - Mejoras visuales en la experiencia de búsqueda
Los resultados ahora lucen más dinámicos, con carruseles y módulos visuales que hacen la búsqueda más atractiva e intuitiva.
¿Qué son los CSS de Google y por qué importan?
Los CSS (Comparison Shopping Services) son servicios que comparan precios de diferentes vendedores. Estos pueden administrar datos de producto y campañas publicitarias por los comerciantes o simplemente brindar herramientas para que los negocios lo hagan por su cuenta.
Antes, los comerciantes podían anunciarse en Shopping mediante uno o varios CSS. Con las nuevas reglas, también tienen acceso a fichas de producto gratuitas y presencia en los nuevos filtros de Google.
Esto abre la puerta para que los negocios —incluyendo tiendas en línea en México y América Latina— logren aparecer de manera orgánica (sin pagar por anuncios) si cumplen con los requisitos básicos:
- Contar con páginas de producto claras y optimizadas.
- Ser un comparador en el caso del filtro de “sitios de productos”.
Lo que significa para tu negocio en línea
Si tienes una tienda online o planeas lanzar una, este cambio de Google es una gran oportunidad. La forma en que los usuarios comparan precios y encuentran productos ahora está mucho más enfocada en la visibilidad orgánica y en la experiencia del cliente.
Esto quiere decir que no basta con tener productos publicados: necesitas un sitio web optimizado, fichas de producto completas y, de ser posible, campañas de marketing digital bien estructuradas que te ayuden a destacar frente a la competencia.
Da el siguiente paso con tu negocio digital
En un mundo donde Google está cambiando las reglas del juego, la pregunta es: ¿estás preparado para que tu negocio aparezca en estos nuevos filtros de búsqueda?
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