Durante la última década, México y gran parte de América Latina han vivido un crecimiento acelerado en el emprendimiento femenino. Sin embargo, más allá de la inspiración y las historias de éxito que suelen circular en redes, existe un dato contundente: las tiendas online lideradas por mujeres están facturando 213% más que los negocios tradicionales. Esta cifra, que proviene del estudio Radiografía del Emprendimiento en México 2025: Edición Mujeres, elaborado por la Asociación de Emprendedores de México (ASEM) junto con EY y la Fundación Friedrich Naumann, revela algo importante: la transformación digital no solo es una tendencia… es una ventaja competitiva real y urgente.
Pero, antes de hablar del éxito digital, vale la pena entender el contexto actual dentro del que las mujeres están emprendiendo.
Una participación desigual en el capital y en la toma de decisiones
El estudio evidencia un problema estructural que sigue afectando a miles de mujeres emprendedoras: la baja participación femenina en el capital social de las empresas. Según el informe, el 74% del capital está en manos de hombres, mientras que en un 35% de las compañías analizadas las mujeres no poseen ni una sola participación.
Este desequilibrio en la propiedad genera un impacto claro: cuando no hay socias capitalistas, tampoco hay mujeres en posiciones estratégicas. En esas empresas, solo 1.4% de los cargos directivos están ocupados por mujeres, lo que limita la toma de decisiones, la capacidad de innovación interna y la representación femenina en los puntos donde realmente se define el futuro del negocio.
Este panorama fue compartido y analizado durante la primera edición del Foro Mujer Emprendedora, un evento celebrado en conmemoración del Día Internacional de la Mujer Emprendedora. El foro reunió a cientos de fundadoras, ejecutivas y líderes empresariales con un propósito común: derribar barreras, fortalecer la participación de las mujeres y potenciar su presencia en sectores clave de la economía.
Cuando las mujeres emprenden digitalmente, los números explotan
Uno de los hallazgos más reveladores del estudio confirma lo que muchas emprendedoras ya están experimentando: la digitalización multiplica las oportunidades.
- Las empresas fundadas por mujeres que venden exclusivamente en línea facturan 213% más que las que no lo hacen.
- Aquellas que utilizan herramientas digitales avanzadas para la gestión empresarial reportan un incremento del 218% en su facturación.
- Más del 50% de esas empresas digitales cuentan con mujeres al mando en su Dirección.
Estos datos no solo muestran una correlación, sino una realidad: el comercio electrónico está nivelando el terreno, permitiendo que mujeres de cualquier región del país —desde una ciudad grande hasta un municipio pequeño— puedan competir con empresas mucho más establecidas.
En un país donde más del 95% de los consumidores conectados han comprado al menos una vez en línea (dato de AMVO 2025), tener presencia digital dejó de ser opcional. Es la base para crecer, escalar y atraer nuevos mercados.
Exportar: la nueva frontera para las emprendedoras mexicanas
Otro punto clave del informe revela que las empresas lideradas por mujeres que compiten internacionalmente están viendo beneficios superiores al promedio nacional. En particular, las que exportan a países más allá de Estados Unidos (por ejemplo, Sudamérica o Europa) reportaron un aumento del 40.3% en sus ventas durante 2025, superando el crecimiento nacional del 31.3%.
Este dato confirma algo fundamental:
el acceso a redes comerciales globales potencia no solo la facturación, sino también la capacidad innovadora y la competitividad de las empresas lideradas por mujeres.
Como señaló Juan Carlos Cante, presidente del Consejo Directivo de la ASEM:
“Que más mujeres funden empresas no es solo un tema de igualdad; es una estrategia de competitividad nacional.”
Y los números lo confirman.
¿En qué deben enfocarse las mujeres emprendedoras para escalar sus negocios?
La Radiografía 2025 identifica tres áreas críticas donde las emprendedoras deben poner atención si quieren fortalecer sus operaciones y crecer:
1. Estrategia de ventas y fidelización (52.2%)
Muchas emprendedoras aún no tienen procesos sólidos para atraer nuevos clientes y mantenerlos. Una estrategia comercial bien desarrollada puede duplicar o triplicar los ingresos en pocos meses.
2. Comunicación, marketing y publicidad (41.1%)
Sin marketing, no hay visibilidad. Y sin visibilidad, no hay ventas. Redes sociales, anuncios digitales, branding: todo esto influye directamente en la percepción de valor del negocio.
3. Gestión de ventas en línea (16.9%)
Tener una tienda digital es solo el primer paso; saber gestionarla es lo que hace que crezca. Aquí entran herramientas como CRM, automatización de correos, chatbots y pasarelas de pago.
Además, en cuanto a estrategia comercial más detallada, la necesidad más destacada es clara:
- Prospección de clientes (46.6%)
- Diversificación de canales de venta (29.5%)
- Fidelización (29.1%)
Curiosamente, el estudio también encontró que el 81% de las empresas que venden exclusivamente por internet tienen equipos fundadores mixtos, y que esos equipos facturan 13% más que el promedio nacional.
¿La razón? Integrar distintas perspectivas produce negocios más resilientes y competitivos.
Como comentó Juana Ramírez, integrante del Consejo de la ASEM:
“Los equipos mixtos amplían la capacidad de anticipar desafíos y aceleran ciclos de crecimiento más estables y sostenidos.”
El emprendimiento femenino en México está experimentando un momento crucial. La brecha en el acceso al capital y a la toma de decisiones sigue siendo grande, sí. Pero también es cierto que nunca antes existieron tantas herramientas y oportunidades para que una mujer emprendedora pueda escalar su negocio con rapidez, profesionalismo y alcance global.
Y la clave, como lo demuestra la evidencia, está en lo digital.
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