El costo extremadamente bajo del Email Marketing es, probablemente, el más grande de los beneficios que brinda. Así estés enviando uno, cien o miles de mensajes por e-mail, el costo será el mismo: sólo unos pocos centavos -y, a veces inclusive en forma gratuita-, si comparas esto con los costos que te produce enviar tu correspondencia por el correo postal común. Si envías cada una de las promociones y ofertas a tus clientes por ese tipo de correo postal normal, al poco tiempo se convertirá en un impedimento para el desarrollo de tu negocio, por el altísimo costo que conlleva.
Si pretendes mantener un estrecho contacto con tus clientes y lo haces por correo postal normal, ¡te saldrá demasiado caro! Y mantener ese contacto asiduo con tu clientela es algo importantísimo, pues se trata de la base de tu negocio. Sin embargo, muchos no pueden permitírselo, justamente debido a esos costos.
Los negociantes tienen que pagar sus gastos fijos de imprenta, papel, estampillado, etc., cada vez que envían una oferta a sus clientes. Y, además de todo eso, cuanto más larga es la lista de sus clientes, más caro se torna el envío, y más tiempo te toma prepararlo y mandarlo.
Esto no ocurre con el e-mail. Y, además, en el correo postal normal, si la respuesta a tu oferta no es la que esperabas, no estarás ganando nada, con lo cual, estarás gastando mucho dinero. Todo lo que hayas malgastado en ese tipo de correo postal, será capital absolutamente despilfarrado.
Así y todo, deberás preparar una nueva oferta, volver a perder tu tiempo y tu dinero, imprimir los folletos, ensobrarlos, estampillarlos y enviarlos. Muchos negocios no pueden afrontar este tipo de gastos de Marketing. Por supuesto, y como consecuencia, ellos quedarán afuera del negocio, o perderán la importante lista de sus clientes, que es la base de su empresa.
En cambio, con el Marketing por e-mail, si tu oferta no funciona según lo esperado, no pierdes todo eso. Puedes mejorar tu oferta inmediatamente y hacérselas llegar en forma casi instantánea. No tendrás que pasar nuevamente por los costos de imprimir los folletos, ensobrarlos, estampillarlos y enviarlos… ni tendrás que esperar por días, a veces por semanas, hasta que la imprenta te entregue su trabajo.
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